Расширение в автономные тематические парки могут максимизировать значение IP.14 марта китайский потоковой гигант Iqiyi объявил о планах построить свой первый тематический парк в Янчжоу, провинция Цзянсу, который должен открыться к концу 2025 года.
Рынок тематических парков Китая очень конкурентоспособен, и глобальные игроки, такие как Disney и Universal Studios, борются с домашними брендами, такими как Chimelong и Fantawild. Даже за пределами городов первого уровня в регионе Цзянсу-Зецзян уже участвуют многочисленные проекты, такие как Джинлинг-Таун Нанкин, путешествие Хуайана в парк на западе и Sunac's Wuxi Ice & Snow World, наиболее развитый через государственные партнерские отношения.
«Это не внезапный шаг, мы готовились в течение восьми лет», - сказал Ханг Чжан, старший вице -президент и генеральный менеджер подразделения Expeciential Business Iciyi.Это не первый набег Икии в офлайн развлечения. В 2023 году он дебютировал в парке Qibabu Land, ориентированном на семейный парк в Пекинском районе Янкин, с его оригинальным анимационным IP Qibabu. Проект был разработан в партнерстве с оператором Qliday Production и Peciging World Garden Co. Iqiyi не одинок в изучении тематических парков. В 2023 году закусочная Giant Want Want Group представила планы тематического парка в Чанше, в то время как Blind Box Brand Pop Mart построил один в Пекинском парке Chaoyang.Для iQiyi расширение в автономном режиме улучшает монетизацию IP.
Интегрируя цифровой контент с туризмом и развлечениями, компания может усилить влияние бренда, повысить вовлечение пользователей и создать экосистему с закрытой контуром, которая укрепляет как лояльность, так и потоки доходов. Помимо роста IP, диверсификация является стратегической необходимостью.
Крупный сектор потокового видео в Китае сталкивается с растущими затратами на содержание, замедляет рост членства и повышение давления на доходы от рекламы. В 2024 году IQIYI сообщил о годовой выручке в размере 29,23 млрд юаней (около 4,04 млрд долларов) с операционной прибылью, достигнутой 2,36 млрд юаней (около 327 миллионов долларов США) и 8% операционной маржи - составляя свой третий год подряд. Однако с жесткой конкуренцией в рекламном секторе платформа должна изучить новые возможности монетизации.
Перед лицом насыщения рынка Iqiyi остается осторожным в отношении быстрого расширения. Ханг Чжан заявил, что дополнительные места в парке будут объявлены в должное время, но компания будет расставлять приоритеты в усовершенствовании своей первоначальной модели парка слишком быстро.
Применяя гибкую стратегию итерации, ориентированную на Интернет и сосредотачиваясь на предоставлении исключительного опыта, Iqiyi стремится усовершенствовать свой первый парк, прежде чем расширяться во всем мире, когда условия выровняются.
